Дермабранды, подтвержденные наукой, – будущее ухода за кожей

В последнее время мы все слушаем ученых и доверяем им больше, чем когда-либо. Один из наиболее очевидных способов (помимо очевидного) – уход за кожей. Пандемия сделала ученых более заметными и авторитетными в нашей повседневной жизни. Дженни Миддлтон, директор по красоте в агентстве трендов WGSN, говорит: «В течение нескольких месяцев мы ежедневно придерживались совета ученых, поэтому мы научились доверять этим голосам». Это оказывает влияние на индустрию красоты, поскольку хорошо.

Возможно, все началось с The Ordinary, прозрачных ингредиентов для ухода за кожей Deciem, которые прекрасно работали за небольшую часть обычной цены. Если раньше мы все вместе фокусировались на торговых марках, то теперь в центре внимания находятся ученые и ингредиенты. По словам Миддлтона, «бренды, которые выделяют активные ингредиенты, избавляются от повязки вокруг [product] и проясни то, что он делает ».

Популяризация Dermabrands

Идея «дермабрандов» не нова, но традиционное определение расширилось. Ранее определенное как бренды с поддержкой дерматологов, теперь это прозвище охватывает любой бренд, который ставит науку или ученых на первый план в формулу. Чтобы быть ясным, нет единого определения для этой популярной концепции. Отчасти это маркетинг. Но именно маркетинг является разумным для бренда и полезным для потребителя. Видите ли, мы все немного меньше заинтересованы в красивой упаковке и роскошном брендинге, и нас больше убеждает тестирование, прозрачность и эффективность.

Когда дело доходит до ухода за кожей, всегда существовала завеса тайны – многие традиционные бренды редко раскрывали свои патентованные формулы, вместо этого сосредотачиваясь на упаковке и обещаниях. Новые бренды встряхивают эту старую динамику; как говорит Миддлтон: «Существует множество новых брендов, которые уводят нас за кулисы». Это включает в себя ознакомление потребителей с рецептурами, лабораторией и ингредиентами. «Прозрачность – это главное в игре, и теперь потребители все больше осведомлены об уходе за кожей, чем раньше», – говорит Миддлтон.

Новые интеллектуалы кожи

Доктор Сэм Бантинг, дерматолог из Лондона со своим собственным дермабрендом, воодушевлена ​​новой волной «скинтеллектуалов». Она говорит: «Я считаю, что это великолепно – наши клиенты становятся все более осведомленными об активном уходе за кожей, и это подталкивает бренды к более инновационным, честным и прозрачным. Обмен знаниями и страстью по уходу за кожей в Интернете действительно заложил основу для этого сдвига в том, что означает уход за кожей сейчас. Закрытые группы в facebook и Reddit’s Skincare Addiction – новые прилавки красоты. «Мы хотим знать, что наши средства по уходу за кожей эффективны, особенно в то время, когда денег на предметы роскоши не хватает.

Такие бренды, как Dermatica и Skin + Me, предлагают экспертную диагностику и решения проблем по уходу за кожей с регулярными проверками и советами дерматолога. Это дает нам больший контроль над нашей кожей в то время, когда у нас очень мало контроля. Красота всегда дарила нам покой и комфорт; Разве мы все не нашли покоя после напряженного дня, когда мы занимаемся уходом за кожей перед зеркалом в ванной? Это время, выделенное исключительно для ухода за собой, и дермабранды дают дополнительную уверенность в том, что мы знаем, что наносим на лицо.

Мы уходим от устаревших брендов и брендов, которые полагаются на красивую упаковку, к уходу за кожей, ориентированному на ингредиенты и научному подходу. Бренд доктора Сэм – один из примеров, который она создала после презентации на шоу TLC Extreme Beauty Disasters. «Я понял, что на рынке существует большой пробел в поиске простого и эффективного способа лечения [adult acne and aging]- взрослые, которые все еще склонны к срыву, но считают, что подростковые решения слишком суровы и лишены изощренности. И в то же время они сталкиваются с первыми тонкими морщинами, но традиционный антивозрастной уход за кожей ломает их. И я понял проблему из первых рук, когда поделился этими проблемами со многими моими пациентами. Мне нравится говорить, что суть моего бренда – это избавление от всех домыслов ».

Бренды, ориентированные на науку, – это будущее, но при этом они сохраняют удовольствие и роскошь, связанные с уходом за кожей. Там, где когда-то модные слова украшали наши бутылочки и тюбики для ухода за кожей, такие бренды, как Drunk Elephant и The Ordinary, ставят свои активные ингредиенты на первое место. Они знают, что их потребители осведомлены об уходе за кожей и избегают необходимости слишком много пуха.

Будущее ухода за кожей

Дермабранды никуда не денутся. Тем не менее, ожидается, что в будущем все большее внимание будет уделяться экологически безопасному уходу за кожей. Мы сокращаем потребление пластика, и многие переходят на растительные диеты, чтобы защитить нашу планету, но как часто мы думаем о влиянии наших средств по уходу за кожей? Миддлтон предполагает, что ответом может быть биотехнология. «Мы должны спросить себя: правильно ли использовать крошечный кусочек этого растения, а остальное выбросить – все для создания сыворотки? Или нам следует найти более устойчивый способ создания этого активного ингредиента? Вероятно, это будет биотехнология. Люди захотят, чтобы бренды делали это больше ».

В течение очень долгого времени нас кормили идеей, что натуральные продукты лучше всего, но теперь, когда мы все больше доверяем тому, что может сделать наука, возможность использования биоинженерных активных ингредиентов в уходе за кожей вместо расточительного потребления органических веществ может быть частью наших забот по уходу за кожей в будущем.

Дермабранды никуда не денутся, и по мере того, как мы все больше и больше узнаем о средствах ухода за кожей, мы можем понять, какие ингредиенты нам следует искать в наших продуктах. Если вы не знаете свои AHA из ваших BHA, вы, вероятно, скоро узнаете, поскольку наука сейчас играет огромную роль в том, как мы говорим о красоте.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *